用户时长趋于恒定，这意味着所有内容平台都要争夺用户极其有限且不会加长的休闲娱乐时间。

对优爱腾三家来说，长视频在这场争夺战中面临挑战，因为移动互联网已将内容消费者原本的媒介接触时间和习惯打破，用户时间呈碎片化。

为了适应用户消费习惯、争夺用户时长，长视频平台跨入了短视频领域，但此时短视频平台也在开疆拓土，不断尝试时长的可能性，还甚至推出半小时以上的网综、网剧。

时长是长视频平台入局短视频的第一大因素。第二大因素则是寻找“第二增长曲线”。

既然要寻找新增长点，那么离长视频最近的短视频就成了必然的选项。因为长、短视频似乎只是时长不同，所以由长带短看上去是最容易切入新业务的方式。长视频本身就是短视频的素材库，影视花絮、预告等短内容的播放量不是一个小数字。

而第三大因素则是短视频内容对长视频IP的宣发作用。一个典型案例是抖音推火了前作成绩平平的《前任3》。

对另一边的短视频而言，除了抢占时长，其“长计划”更多的是为了增加用户黏性。

随着短视频行业的不断发展、内容创作者竞争加剧，内容同质化的情况就会随之而来，但此时用户对于短视频内容的要求却在逐步提升。因此，如果始终是十几秒的相同段子、套路，用户刷过之后基本不会留有印象，也不会在意创作者是谁。

为不让用户的疲惫感加剧，短视频平台就要不停地丰富内容类别、题材和形式，而为了产生更精品的内容，视频的时长限制也必须放宽。

而短视频的宣发能力也给了它们向上游走的底气。目前短视频已是行业内不可或缺的宣传阵地，自身已处于长视频领域的一环中，从渠道向上切入内容制作也并非难事。与此同时，由于短视频平台直接to C，因此平台可直接获取和积累关注长视频内容的用户数据，了解观众的审美变化及对内容的偏好，加之短视频平台强大的“算法”可以精准定位用户，因此内容制作也有了技术上的支撑。

如何争？

理论上拓宽想象空间不难，但实际操作中各平台的方式并不完全相同。

字节跳动旗下与视频相关的产品有抖音、火山小视频和西瓜视频，其中西瓜视频的前身是今日头条视频模块，内容主要以PGC短视频为主。后期因抖音和火山小视频的快速崛起，西瓜视频转换赛道，也就成为了字节跳动长视频业务的“实验室”。

原西瓜视频总裁张楠认为：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。”基于这一想法，西瓜视频联合了曾推出爆款网综《火星情报局》的银河酷娱来共同打造首档综艺《头号任务》。在此之后，西瓜视频还公布了《考不好没关系？》《西瓜拌饭》《理娱客》《我和哥哥们》等多部综艺。